Januar 22nd, 2012 Bestandteile einer SEO-Analyse
Suchmaschinenoptimierung ist wie ein Mischbrot: Eine harmonische Zutatenauswahl ergibt ein gelungenes Ergebnis.
Die Analyse
Basis für eine Analyse des Suchmaschinenerfolgs sind die grundlegenden Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung: On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung. Bei der On-Page-Optimierung ist an den Webseiten der Webpräsenz anzusetzen und es ist zu prüfen, ob diese hinsichtlich Inhalt und Gestaltung ausreichend sind, um ein gutes Ranking bei Google und Co. zu erreichen.
Generell gilt, dass ein Ranking im Sinne der On-Page-Suchmaschinenoptimierung nur möglich ist, wenn für jede Webseite der Webpräsenz Keywords oder Keyword-Kombinationen bestimmt wurden, die für die je spezifische Webseite relevant sind. Allerdings sollten diese Keywords auch in Bezug auf das Business des Webpräsenz-Betreibers von hoher Bedeutung sein. Kunden oder Besucher, die zur Webpräsenz kommen, sollten diese Begriffe verwenden, wenn sie nach den Themenbereichen des Business suchen. Bei einer guten Suchmaschinenoptimierungs-Analyse gehört diese Prüfung zu den ersten Schritten. Ergeben sich hier Defizite, dann ist eine Keyword-Recherche auf die Agenda zu setzen.
Keyword-Häufigkeit
Generell kann die Suchmaschinenoptimierung im Sinne der On-Page-Optimierung nur erfolgreich sein, wenn die Keywords in angemessener Häufigkeit in allen Bestandteilen der jeweiligen Webseite vorliegen. Dies ist zu prüfen und für die angemessene Häufigkeit im kompletten Fließtext ist ein Prozentwert zu bestimmen, der meist größer als 2 und zugleich kleiner als 6 ist. Je nach Themenbereich und Lesbarkeit des Textes ist dieser Prozentwert für die einzelnen Webseiten genauer einzugrenzen.
Der Erfolg beim Ranking für die Keywords ist für die Suchmaschinenoptimierungs-Analyse zu dokumentieren und für spätere Auswertungen in eine Datenbank einzupflegen. Hierfür gibt es kostenlose und kostenpflichtige Tools. Die Analyse der Suchmaschinenoptimierung benennt diese Tools mit ihren Stärken und Schwächen und gibt weitere Hinweise für die später Auswahl.
Offpage-Optimierung
Der Erfolg beim Ranking wird aber zunehmend stärker von der Off-Page-Suchmaschinenoptimierung abhängen. Hier geht es vor allem darum, qualitativ gute externe Links für die eigenen Webseiten zu gewinnen. Doch zunächst müssen bei der Analyse der Suchmaschinenoptimierung diese Links gefunden und hinsichtlich ihrer Qualität bestimmt werden. Gute Qualität liegt dann vor, wenn die Webseite des Linkenden themennah und seriös ist; außerdem ist ein hoher Google PageRank immer noch ein wichtiger Qualitätsindikator. Auch diese Informationen sind in einer Datenbank zu dokumentieren.
Mit zur Suchmaschinenoptimierungs-Analyse gehört auch eine umfassende Konkurrenzanalyse. Man muss die Mitbewerber ausfindig machen und prüfen, ob diese besser im Ranking stehen und dann dafür die Gründe finden. Dies gibt dann nach der Suchmaschinenoptimierungs-Analyse ausreichende Ansätze zur Verbesserung der eigenen Performance.
Ergänzend sollte die Analyse der Suchmaschinen-Performance noch prüfen, ob die bestehenden Webseiten fehlerfrei sind, Möglichkeiten zur Interaktion bieten und ein ausgewogenes Verhältnis von Daten, Bildern und weitergehenden Animationen enthalten. Dies sind alles Faktoren, die sich auf die Geschwindigkeit der Webseiten-Darstellung auswirken; Faktoren, die bei Google und Co. zunehmend stärker ins Ranking einfließen.