Januar 9th, 2012 Bei Google nach oben – das kostet Zeit und Nerven

Für den Absatz von Produkten im Internet bilden sich immer mehr Internetshops. Sie haben in den letzten Jahren einen großen Umsatzzuwachs erlebt und sind für den klassischen Handel eine echte Konkurrenz geworden. Die Prognose der Fachleute geht von einem weiteren Wachstum auf dem Sektor des Internethandels aus. Handel im Onlinebetrieb setzt eine Bekanntmachung der Produkte voraus, die in den Internetshops zu erhalten sind. Der Konkurrenzkampf ist gleichzeitig extrem groß, da die potenziellen Kunden mit wenigen Mausklicks die Konkurrenzangebote vergleichen können. Für einen erfolgreichen Betrieb eines Internetshops oder der Vermarktung bestimmter Waren ist daher ein gezieltes und wirksames Marketing erforderlich. Bei der Produktsuche ist den Internetnutzern in der Regel eine Suchmaschine behilflich. Die bekannteste derartige Software stammt von Google.

Suchmaschinen und ihre Strategien

Die Marketingfachleute sind daran interessiert, von der Suchmaschine genau ihr Produkt finden zu lassen. Der Suchende soll wenn möglich ohne Umwege über die Konkurrenz zum beabsichtigten Angebot geführt werden. In den einfachen Strategien reichte es früher aus, den Produktnamen als sogenanntes Keyword möglichst oft im Internet in Texten zu platzieren. Gute Suchmaschinen haben jedoch heutzutage Algorithmen, die derartige Texte ausfiltern. Mehr Erfolg wird daher über eine geschickte Verlinkung des Produktes aus verschiedenen Richtungen erreicht. Neben den Keywords zählt auch die Verlinkung zum sogenannten SEO, dem Search Engine Optimizing. Das Setzen von Links können die Händler selbst erledigen, einer Werbefirma übertragen oder auch eine Linkaufbau Agentur kann helfen. Die Links führen den Kunden aus einem an sich harmlosen Text auf die Produktseite, die sogenannte Landingpage. Der Link steckt in einem Textumfeld, welches das Produkt nur beiläufig erwähnt oder nur zu einem verwandten Themenfeld gehört.

Aussortieren von Links geschieht automatisch

Um in der Suchmaschine Google Berücksichtigung zu finden, darf keine starre Umgebung von Links geschaffen werden. Eine plötzliche Häufung von Links wird erkannt und in der Suchergebnisliste nicht berücksichtigt. Um in dieser Liste möglichst weit oben trotz ähnlicher Links der Konkurrenz zu landen, ist eine Kunst. Für den Linkaufbau werden Spezialisten benötigt und auch eine Linkaufbau Agentur kann helfen. Sie pflegen über längere Zeit die Links und verändern ständig ihr Umfeld. Gleichzeitig sorgen sie für einen langsamen Aufwuchs der Linkanzahl. Die Formulierung der Links und der relevanten Keywords erhält eine immer größere Vielfalt. So werden Deklinationen und Konjugationen des Produktes ebenso verlinkt wie Singular und Plural des Begriffes. Gute Agenturen beziehen sogar mögliche Rechtschreibfehler in ihre Links ein.

Kontinuierliche Pflege der Links ist erforderlich

Die Pflege der Suchmaschinen wie Google durch die Betreiberfirma hat eine sporadische Änderung der Suchstrategien zur Folge. Neue oder veränderte Vorgehensweisen lassen bisherige Links unberücksichtigt und führen nicht mehr zu einer erhöhten Trefferzahl bei gestellten Suchanfragen. Je älter die bestehende Linkumgebung ist, desto eher läuft sie Gefahr aussortiert zu werden. Linkagenturen pflegen daher ständig neue Links und wählen neue Umgebungen dafür aus. Sie sorgen auch für die Entfernung unbrauchbar gewordner Links, die zu einem späteren Zeitpunkt vielleicht wieder mit der Aussicht auf Erfolg platziert werden können.